Alete: Kleine Entdecker

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Alete, eine der traditionsreichsten Marken Deutschlands, steht seit 2015 auf eigenen Beinen und macht sich gemeinsam mit uns auf den Weg in die Moderne. Edelman.ergo betreut die Babyfood-Marke seit der Trennung vom Mutterkonzern Nestlé als Leadagentur. Wir haben Alete eine neue Persönlichkeit gegeben, mit ihr ganz neue Kanäle besetzt und viele neue Herzen von „kleinen Entdeckern“ und ihren Eltern gewonnen.

Authentisch, identifikationsstiftend, nahbar und gänzlich ohne Zeigefinger: So ist die neue Alete, so kommuniziert sie mit jungen Müttern in digitalen Kanälen und so sieht sie auch aus. Das Familienleben ist bunt, manchmal wild, manchmal auch nervig, und wenn Essen im Spiel ist, oft auch mal schmutzig. Wir wollten zeigen, wie das Leben junger Eltern wirklich aussieht. Mit diesem Vorschlag zur Neupositionierung konnte Edelman.ergo überzeugen und sich der Kommunikation ab sofort annehmen.

Es folgten Fotoshootings für Motive, die sich klar von den heilen Welten der Mitbewerber unterscheiden, eine frische Kommunikation auf Augenhöhe in den Kanälen, in denen Mütter sich natürlich und hauptsächlich bewegen (Facebook, Instagram), ein spielerischer Webauftritt mit smarten Funktionen und sowie klassische Werbung in Elternmedien und ein umfangreiches PR-Konzept.  

Alete Website Mockup

Die neue Alete wächst und gedeiht. Dabei setzen wir vor allem auf die Edelman.ergo typische Kombination aus „earned centric“, „social by design“ und „intelligently promoted“. Das zeigen die hauptsächlich organisch wachsenden Communities auf Facebook und Instagram. Seit Mitte August haben wir so einen Zuwachs von über 13.000 neuen Fans und Followern notiert. Zudem gab es alleine auf Facebook in den letzten 13 Monaten knapp 20.500 generierte Userkommentare bei 226 Beiträgen von Alete. Mit Facebook Like-Ads und Page Post-Ads unterstützen wir das kontinuierlichen Wachstum und setzen auch zukünftig fokussiert auf digitale Kanäle und direkte Kommunikation. Dies unterstützen wir auch durch performanceorientierte Suchmaschinenoptimierung, die Alete und ihre Produkte leichter und schneller im Netz findet lässt.

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